A Apple iniciou uma reorganização profunda em sua liderança de inteligência artificial, em resposta direta aos persistentes atrasos no desenvolvimento da Siri e à crescente pressão do mercado por recursos avançados de IA. Segundo o jornalista Mark Gurman (Bloomberg), Mike Rockwell, conhecido por liderar o projeto do Vision Pro, foi escalado para comandar o futuro da assistente virtual da empresa.
Siri Fora do Comando de Giannandrea
Com a mudança, o controle da Siri será removido das mãos de John Giannandrea, atual líder de IA da Apple, e passará a se reportar diretamente a Craig Federighi, vice-presidente sênior de software. A decisão visa acelerar o progresso da assistente, cujas melhorias baseadas em IA — como recursos de personalização prometidos com o iPhone 16 — têm enfrentado atrasos sem cronograma de lançamento definido.
Avaliação Interna Aponta Falhas Graves
Um relatório interno recente revelou diversos problemas na divisão da Siri, incluindo atrasos em marcos de desenvolvimento, dificuldades técnicas na implementação de IA e uma percepção geral de que a Apple está atrasada em relação à concorrência, especialmente quando comparada a avanços visíveis de empresas como Google, OpenAI e Microsoft.
A reestruturação foi discutida durante o encontro anual de liderança da Apple, onde executivos consideraram a IA como uma das prioridades estratégicas mais urgentes da empresa.
Apple e o Desafio da Era da IA
Apesar do entusiasmo inicial com o conceito de Apple Intelligence, a execução da empresa até agora tem sido vista como decepcionante. Recursos prometidos ainda não foram entregues, e a Siri continua aquém das capacidades oferecidas por assistentes baseados em IA generativa.
A nomeação de Rockwell indica uma tentativa de trazer uma mentalidade mais orientada a produto e inovação de hardware para o núcleo da estratégia de IA. No entanto, com a Apple enfrentando um cenário cada vez mais competitivo, a mudança também ressalta a complexidade de corrigir a rota de um ecossistema gigante e altamente integrado.
Resta saber se a nova liderança será capaz de reverter o cenário atual e posicionar a Apple como protagonista na nova era da inteligência artificial.
